Administrata Tatimore e Kosovës (ATK) i konsideron të ardhurat e influencerëve si veprimtari ekonomike të tatueshme, por nuk mban të dhëna statistikore specifike për këtë kategori. Kjo bën që të jetë e vështirë të dihet sa influencerë deklarojnë të ardhurat dhe paguajnë tatime. Në prill, ATK nisi një fushatë informuese për detyrimet ligjore, por pa një plan të qartë kontrolli.
Shumica e influencerëve të kontaktuar nuk pranuan të flasin për pagesat dhe kontratat. Nga 12 influencerë, vetëm tre figurojnë të regjistruar si biznese në Agjencinë për Regjistrimin e Bizneseve në Kosovë (ARBK). Ish-drejtori i ATK-së, Ilir Murtezaj, thekson se ligji aktual i detyron influencerët të paguajnë tatime, por shuma e saktë që shteti mund të përfitojë është e panjohur.
Profesori i Ekonomisë, Shkumbin Misini, vlerëson se problemi kryesor nuk është mungesa e ligjeve, por zbatimi i tyre pasiv nga ATK-ja. Ai rekomandon informim më të mirë, forcim të kontrolleve, dhe vendosjen e gjobave për ata që nuk deklarojnë të ardhura, si dhe krijimin e një baze të dhënash për këtë treg.
Përveç çështjeve tatimore, tregu i influencerëve vuan nga mungesa e rregullimit dhe standardeve profesionale. Valon Canhasi, drejtor i agjencisë Hallakate, thekson se publiku shpesh nuk e dallon reklamën e paguar nga rekomandimi personal, sidomos për produkte të ndjeshme si ato shëndetësore. Ai kërkon transparencë të qartë dhe kontrata standarde mes bizneseve dhe influencerëve.
Bizneset e konsiderojnë marketingun me influencerë si një pjesë të rëndësishme të strategjisë së tyre. Donat Mustafa, drejtor i “Rrjeta Advertising”, vlerëson se ky kanal është bërë gjithnjë e më i rëndësishëm falë rritjes së rrjeteve sociale dhe besimit të audiencës. Pagesat për influencerë variojnë nga 200 deri në 5.000 euro, në varësi të ndikimit të tyre.
Ligji për Mbrojtjen e Konsumatorit në Kosovë kërkon që çdo promovim komercial të jetë i qartë. Në Bashkimin Evropian, rregulla të ngjashme aplikohen, shpesh duke kërkuar përdorimin e etiketave si #sponsorizuar apo #reklamë, ndërsa vende si Franca kanë miratuar ligje specifike për rregullimin e kësaj veprimtarie.